Drink doch ene met

Liebe Fründe,

wir wissen Ihr habt tolle Jobs, oder geniesst es einfach mal grad nichts zu tun (sozusagen zu @schlenzalotten). Da möchte ich Euch nur eines ans Herz legen, oder erstmal klären vielleicht, ob es dieses richtige Leben im falschen jetzt gibt oder nicht – sind ja schliesslich schon einige Jahrzehnte ins Land gegangen, seitdem Theodor Wiesengrund diese Frage aufgeworfen hat, und es gibt ja nugg.ad research und die ganzen Befragungen und all dat wat man heute so kann und tun muss mit cookies und so – wie auch immer, und to cut a short story long into a nutshell: Es gibt das gute Leben, das richtige. Hier bei nugg.ad an den Standorten in Berlin (hier ist das Zentrum des guten Lebens), Hamburg (mit Hafen und all dem Quatsch, bei Hochwasser kann man mit dem Motorboot-Shuttle von unserem Kooperationspartner Greenpeace übersetzen), isch traue es mich kaum zu sagen, Kölle (Steinwurf vom Stadtgarten entfernt mit seinen Lederjacken und Konzerten in zeitgenössischem Jazz) und überhaupt in der ganzen Welt, denn wir sind wo Ihr seid und so. Jedenfalls geht es hier allen gut (ist natürlich vor allem mein Eindruck), permanentes Gelächter und endlose Seminare über die korrekte Bedienung der Kaffeemaschine sowie das Geschrei vom Kicker sprechen da Bände. Ach und dann gibts natürlich noch diese Bonn-Sache, also Tower, Yellowpower, Grossdingens und so. Auch das ist total im Sinne von Adorno um es abzukürzen.

Wie auch immer – denkt mal darüber nach. Und bewerbt Euch.

Wir suchen einiges wie Ihr hier erkennen könnt – vor allem aber gute Consultants und Consultantinen die Lust auf eigenständiges Arbeiten in einem extrem netten Team haben. Hier könntet Ihr Euch auch gleich bei Sema Saglik bewerben, die dieses Team leitet: sema.saglik[at]nugg.ad

Alaaf.

Ich hab’ noch einen Koffer in Berlin – der nugg.ad Anwendertag 2011

Auch 2011hatte nugg.ad, mittlerweile zum dritten Mal, zum alljährlichen Anwendertag geladen. Obwohl man sich im letzten Jahr mit neuen Niederlassungen in Hamburg, Köln, London, Paris und Kopenhagen recht „breit“ gemacht hatte, fand der Anwendertag ganz traditionsbewusst an der Spree statt. Gleich auf den ersten Blick stellte man fest, dass sich Runde aus Kunden und nugg.adteers erheblich vergrößert hat. Die gesamte Online-Industrie war vertreten von AdAudience bis Zed Digital.

An der Oberbaumbrücke kamen sich Kunden und nugg.ad näher

Gestartet wurde der Anwendertag offiziell von nugg.ad Vorstand Karim H. Attia. Alle Anwesenden wurden herzlich begrüßt, stehen sie doch für den schönen Weg, den das Unternehmen im letzten Jahr gegangen ist. „Schon seit einigen Jahren ziehe ich durch die Lande und rede über digitale Markenkommunikation und der Notwendigkeit einer dazu einheitlichen Währung, der Zielgruppe! Ich bin sehr glücklich nun endlich sagen zu können: Diesen Marktstandard haben wir nun etabliert!“

1. Quod erat demonstrandum

Nach einer Vorstellungsrunde, in der sowohl Erwartungen an die „Learnings“ wie auch das Mittagessen geäußert wurden, ging es ans Eingemachte. nugg.ad Kunde BAUER MEDIA stellte einen Best-Case vor, der für eine Branding-Kampagne mit Kellogg’s realisiert wurde. Das Ergebnis, eine Steigerung der Brand-Awareness um 35% führte u.a. zu Nachbuchungen seitens der Agentur und machte Lust auf mehr.
Und mehr gab es in Form der drei folgenden Case Studies mit internationaler Ausrichtung und großen Marken: eprimo auf Axel Springer Media Impact, Volkswagen auf dem PBT-Network in Dänemark und Renault auf dem Behavia-Netzwerk in Polen.

2. Gemeinsam stark – Die deutsche Online-Industrie für den Datenschutz

Der nugg.ad Datenschutzbeauftragte legt grundsätzlich viel Wert auf Privatsphäre

Zwischendurch wurde es ernst: Angesichts der Umsetzung der ePrivacy Directive in nationales Recht, was im Mai 2011 erfolgen soll, brachten der nugg.ad Datenschutzbeauftragte Christian Pfeiffer und International Consulting Director Uli Heimann die Anwesenden auf den neuesten Stand der Diskussion.

Eins wurde schnell klar dabei: Eine gute Lösung für Online-Wirtschaft und vor allem auch den User im Bezug auf Targeting wird nur dann erreicht, wenn alle an einem Strang ziehen. Dieser Strang bedeutet größtmögliche Kontrolle und Transparenz für den User! Stellvertretend für die europäische Internet-Industrie arbeitet daran auch nugg.ad CEO Stephan Noller.

3. Alles neu, macht der März?

Markus Breuer präsentiert neue Innovationen – natürlich mit iPad…

Mit Spannung erwartet wurde die Vorstellung neuer Targeting-Produkte, vorgestellt von den nugg.ad Frischlingen Markus Breuer und Volker John. Gleich mehrere außerordentliche Produkte wurden vorgestellt. Zunächst das nugg.ad “………..”, was insgesamt auf sehr großes Interesse stieß.

Auch strategisch gab es Ideen für neue Ausrichtungen in Richtung Crossmedia oder sogar einer neuen Währung, dem Cost Per Branding (CPB). Diese wurde wieder von Karim H. Attia vorgestellt und basiert auf dem nugg.ad Brand Engagement Measurement, welches die emotionale Bindung von Usern zu Marken misst, und den großen Reichweiten, ermöglicht durch die nugg.ad Open Targeting Platform.
Die Idee ist einfach und wurde auch schon im Predictive Targeting Blog vorgestellt: an Stelle der bisher üblichen CTR liefert der CPB neue Möglichkeiten für die Beurteilung und Wertschöpfung hochqualitativer Branding-Kampagnen.

Vom Branding-Evangelisten zum Branding-Papst – Karim H. Attia

Alle vorgestellten Ausblicke wurden nicht nur interessiert verfolgt, sondern auch gleich intensiv diskutiert.

Das ist es ja auch, was den Anwendertag ausmacht: den nugg.ad Kunden die Möglichkeit zu geben, die Entwicklung des Unternehmens aktiv mit zu gestalten.

4. Die nackte Wahrheit oder: Europe’s leading targeting engine exposed

Entwicklung und Consulting gehen ans Eingemachte

In der letzten Session des Tages kamen die zum Zuge, die im Hintergrund stetig an der Umsetzung aller nugg.ad Produkte arbeiten: Die Entwickler. Anhand einer dynamischen Präsentation mit Consulting Director Sema Saglik verdeutlichten sie die Funktionalität des nugg.ad Targetings und zeigten, wie man Schnittstellen zwischen Targeting-Dienstleister, Vermarkter und Agentur verbessern kann und will. Auch hier entspannte sich eine rege Diskussion mit den Gästen, gab man ihnen doch einen direkten Vorgeschmack darauf, wie eine nugg.ad Kundenoberfläche in Zukunft aussehen kann.

5. That’s it folks!

Wir denken, dass wir für alle sprechen können wenn wir festhalten, dass der nugg.ad Anwendertag auch 2011 seine Reise Wert war. Targeting-Dienstleister und Kunden diskutierten auf Augenhöhe und nahmen alle wieder eine Menge Eindrücke und Ideen mit nach Hause. Bei nugg.ad wird bereits jetzt darüber gesprochen, wie man den nächsten Anwendertag gestalten kann, so stay tuned!

Das Feuer brennt – auch nach dem Anwendertag!

One more thing: es ist toll, dass sich der nugg.ad Anwendertag inzwischen zu einem erstklassigen Networking-Event entwickelt hat.

Gurkenworkshop 2011 – Euer Input ist gefragt

Bei nugg.ad bewegt sich viel. Unser Geschäftsvolumen ist gewachsen und wächst weiter, viele neue Kollegen sind hinzugekommen, gerade auch im europäischen Ausland. Neue Produkte sind entwickelt oder in der Entwicklung, das netzpolitische Umfeld ändert sich. Dementsprechend haben wir unter uns Mitarbeitern einen gehörigen Gesprächsbedarf. Deshalb gibt es unser traditionelles Mitarbeiterevent, der Gurkenworkshop, den wir ab diesem Jahr im Sechsmonatsrhythmus abhalten.

Unser erster Gurkenworkshop in 2011 findet am Scharmützelsee statt und  nicht wie üblich im Spreewald, dem ursprünglichen Namensgeber für dieses Event. Ich persönlich freue mich auf eine (ent)spannende Zeit im Kreise aller nugg.ad Kollegen inklusive Partnern und mehr als 30 Kindern.

Der Workshop wird im BarCamp-Stil durchgeführt werden. Dazu gehören die gemeinsame Erstellung eines Sessionplans am Montag- und Dienstagmorgen und die Bereitstellung von 3 Meetingräumen so dass genügend Slots auch parallel gefüllt werden können. Selbstverständlich wird jeder, der eine Session leiten möchte, sein Thema vorstellen und um Zustimmung werben müssen.

Eine Session möchten wir offen halten für Themen, die von außen an uns herangetragen werden können und bitten deshalb um Euren Input. Was auch immer Euch im Bereich Predictive Targeting bewegt, tragt es an uns heran! Das meistgewünschte Thema werden wir in einer Session am kommenden Dienstag behandeln, möglicherweise als Livestream. Sicher wird es dazu einen ausführlichen Blogpost geben.

Nennt uns Eure Themen hier als Kommentar oder schreibt eine Email an horax@nugg.ad.

Wir freuen uns auf Euren Input.

Die Hashtags für den Gurkenworkshop 2011 sind #nuggad #guwosh.

What a feeling

Jetzt habe ich also meine Firma verkauft. Ein grossartiges Gefühl – nach so vielen Jahren der Vorbereitung, des Aufbaus, des Bangens, Durchhaltens und Hoffens. In einem früheren Artikel hier habe ich ja schonmal geschildert wie gerne ich – überraschend – Unternehmer bin und wie sehr ich diese Firma mag…

Und jetzt ist es uns tatsächlich gelungen worauf jeder Unternehmer (zumindest im Typus VC-finanziertes Unternehmen) hinarbeitet – der Verkauf an einen strategischen Partner – und was für einen! Es ist ja eine Sache eine Firma aufzubauen, die richtige Strategie zu wählen, die richtigen Leute zu finden, Kunden zu gewinnen, Investoren zu überzeugen usw…

Aber beim Verkauf geht es ja nicht nur darum einen attraktiven Abschluss zu finden – man wünscht sich auch einen Partner, der die Leidenschaft für das Unternehmen teilt, einen, der es wertschätzt was man auch Abseits der Zahlen geschaffen hat, der das Team und das Management schätzt und respektiert und sich idealerweise von der Übernahme mehr als nur einen Ergebnisbeitrag oder eine schöne Story für die eigenen Aktionäre verspricht.

Mit der deutschen Post ist genau das gelungen, und das macht mich nochmal besonders glücklich. Zum einen ist es so, dass die Post in wirklich idealer Weise unsere Positionierung unterstreicht – das wäre bei fast keinem anderen denkbaren Käufer so deutlich möglich gewesen. Zum anderen können wir nugg.ad nicht nur genau so weiterführen wie wir es aufgebaut haben – sondern dies sogar in grosser Unabhängigkeit und Selbständigkeit tun. Das ist wirklich ein grosses Zeichen von Respekt und Wertschätzung für die Firma und das Team!

Was mich aber vor allem glücklich macht ist eine Firma mit einem Haufen ebenfalls brennender und inspirierter Leute (dazu gehört auch der eine oder andere im Umfeld wie z.B. @nico, die Jungs von Spring und Interrogare, Prof. Fink, @pickihh und viele wohlmeinende Freunde und Unterstützer) aufgebaut zu haben, die sowohl nach aussen als auch nach innen vom ersten Tag an bestimmte Prinzipien hochgehalten hat, welche für Investoren eher ein Graus sein mussten (nicht aber für unsere – ehrlich nicht). Also zum Beispiel der Fokus auf den Datenschutz. Familienfreundlichkeit*. Aufrichtigkeit und in die Augen schauen können selbst im Fall von Kündigungen (die wir im Krisenjahr 2009 in ein paar Fällen leider aussprechen mussten). Gerne zur Arbeit kommen und Spass haben dabei. Aus Fehlern lernen und diese auch zugeben. Kundenfokus lernen ohne dabei zu Buckeln. Innovation betreiben aus der Leidenschaft für die Sache und nicht weil der Wettbewerb irgendwas macht. Fokussieren auf das Wesentliche. No Bullshitting.

Um ehrlich zu sein – ich hätte es selbst nicht für möglich gehalten, dass es möglich ist in einem harten Markt ein Unternehmen aufzubauen mit einem hohen Finanzbedarf und dabei fast ausschliesslich mit einfach sehr netten Menschen zusammenzuarbeiten. Was für ein Segen.

Und jetzt gehts natürlich weiter – wir sind ja noch nicht am Ziel das wir uns vorgenommen haben. Jetzt wollen wir das, was wir geschaffen haben im europäischen Markt weiter etablieren, und da warten noch ein paar harte Nüsse auf uns. Der englische und der französische Markt. Ein Ausbau von Team und Strukturen ohne darüber plötzlich unsere Werte über den Haufen zu schmeissen. Skalierbarkeit unter Beweis stellen (eine der coolsten Herausforderungen).

Wir folgen einfach weiter dem Motto: Take your passion – and make it happen.

*im ersten Beteiligungsvertrag war für mich als Gründer die Option für eine Elternteilzeit vorgesehen – die Anwälte haben mich angesehen wie einen Ausserirdischen als ich es gefordert haben – dann aber brav eingebaut (nach stundenlangen Beratungen über die Details)

Wir sind Post

Das war’s mit dem Spiel: Tim ist nugg.ad Tippweltmeister

So, das war’s jetzt endgültig mit der WM 2010 für nugg.ad, denn das iPad – der große, heißbegehrte Hauptgewinn unseres offiziellen Tippspiels – ist vergeben worden. Wir sind uns sicher, dass alle Teilnehmer, ob nun gut oder schlecht getippt, bei den Leistungen der doch recht jungen deutschen Mannschaft mindestens genau so gestrahlt haben wie Tippspiel-Gewinner Tim beim Abholen seines iPads im nugg.ad Hauptquartier.

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Win an iPAD by joining the nugg.ad world cup betting game

Who makes the best predictions for the football world cup 2010 ? Someone from an agency, a sales house , a publisher or maybe even a journalist ? That’s the big question, but passion for this wonderful sport and having fun comes first !
That’s why nugg.ad set up this game ! Everybody from the media industry is invited to participate and win an iPAD!
How does it work ?
We use the application www.kicktipp.de which has a german and english interface. If you’re up for the game, just send an email to oliver.pracel@nugg.ad and you will get the invitation link immediately
Good luck and have fun !
Your nugg.ad team

City of surprises

Unterwegs in Bukarest in Sachen Targeting

Die Welt ist voller Klischees. Und die sind oft falsch, wie wir alle wissen. Nach Bukarest sind es nur anderthalb Stunden Flug und dieser ist in der Regel günstiger als innerdeutsche Verbindungen. Auf Einladung und Initiative unsers lokalen Partners httpool Rumänien zog ich also aus, um in einem dichtgedrängten Programm 8 Agenturen zu besuchen und mit den Möglichkeiten des Predictive Behavioral Targeting (PBT) vertraut zu machen. Während dieses Kurztrips wurden so einige landläufige Klischees über den Haufen geworfen.

Überraschung Nummer eins: Bukarest ist sauber, aufgeräumt und sicher, zum Teil sogar sehr pittoresk. In Rumänien scheint man keine Zeit verlieren zu wollen: So ging es vom Airport direkt zum Business-Dinner mit Kollegen von httpool aber auch einem konkurrierenden Vermarkter! Offenheit wird hier groß geschrieben, deutsche Befindlichkeiten und Geheimnistuerei sucht man vergeblich, natürlich immer wissend, dass auch hier gute Kontakte nicht zu unterschätzen sind …
Am nächsten Morgen geht es zu Leo Burnett, unter deren Dach sich die Publicis-Agenturen Starkom, Zenith und Optimedia verbergen. Die anwesenden PlanerInnen entsprechen ihren deutschen Pendants: (nach-)lässig gekleidete hippe junge Leute. Der CEO Stefan Iordache ist überraschenderweise anwesend. Besuch aus Deutschland wird hier scheinbar geschätzt. Wie ich im Nachhinein erfahre, ist er einer der Godfathers der rumänischen Medienszene. Um so schöner sein Kompliment : „Your story makes sense, it considers the advertisers perspective, I will definitely try it.“.

Anschließend geht es zurück ins Hotel, wo httpool einen Konferenzraum gebucht hat, um diverse Agenturen einzuladen. Es sind, neben einigen lokalen Größen, die bekannten internationalen Namen: GroupM, Initiative, OMD, Aegis, MPG Havas. Natürlich ist hier noch mehrheitlich die Klickrate der King. Konzepte, die über dieses Kriterium hinausgehen, werden zwar von den Agenturen verstanden, sind aber bei den Advertisern noch erklärungsbedürftig. Hier bewegt man sich schon auf wackeligem Terrain, wenn der Kunde sein Werbemittel nicht – so wie im Channel – gezielt sehen kann. Dabei „zielt“ PBT ja gerade auf den User – aber für den Kunden halt nicht automatisch sichtbar. ROM-Telekom, ein ehemals staatlicher Konzern mit extrem günstigen DSL-Verträgen (ab 4 EUR pro Monat) hat ein ganz anderes Problem: Die Firma erlaubt aus Sicherheitsbedenken noch kein Conversiontracking durch Dritte, deswegen sind spezifische Lösungen wie der nugg.ad Conversion-Optimiser noch nicht einsetzbar.

In einem zweiten Termin mit nochmals 4 Agenturen sorgen Studienergebnisse, nach denen überhaupt nur rund 20% aller User klicken, dann doch für Nachdenklichkeit. Und die Möglichkeit, die Performance von PBT jederzeit testen und messen zu können, lässt eine gewisse Aufbruchstimmung aufkommen. Auch der Konkurrenzvermarkter Behavia ist zum Termin bestellt, der in Kürze mit nugg.ad Predictive Targeting loslegt. Wie gesagt: Hier hat man keine Berührungsängste unter Mitbewerbern.

Abends lasse ich genüsslich vormalzeitliche Schnäpse und Nachspeisen, die hierzulande für eine Kleingruppe ausreichen würden, über mich ergehen. Aber die Gastfreundschaft und Professionalität der Rumänen sind vorbildlich und das Englisch um einiges besser, als ich das aus Deutschland kenne. Die Leute sind hungrig, ehrgeizig und innovativ. Ein Spirit, den ich auch in anderen osteuropäischen Ländern schon bemerkt habe. Und: „Romania matters“. Mit 22 Mio. Einwohnern ist es der zweitgrößte osteuropäische Markt nach Polen. Und die Online-Brutto-Jahresumsätze von 15 Mio EUR lassen ein gewaltiges Aufholpotenzial erahnen!

Am nächsten Vormittag geht es noch zu Initiative Media, die ihren Kunden BMW zum den Einsatz des nugg.ad Click Optimisers überzeugen wollen. Auch die Produkte zur Optimierung der Brandingwirkung stoßen hier auf offene Ohren. Man wartet auf Case Studies aus Deutschland und muss diese auch noch separat in Rumänien wiederholen. Kurz vor dem Rückweg zum Flughafen organisiert man mir noch ein on-the-go lunch mit einem einflussreichen Berater der Media-Agenturen. Business auf rumänisch: Er zeigt mir gefühlte hundert Bilder aus seinem Birdwatching-Archiv, geht mit kurzem, konzentriertem Blick über unsere Charts und sagt: „Ok, damit bist du auf dem nächsten Internet-Kongress als Speaker – und am Tag danach fahren wir ins Donaudelta zum Vögel spähen“.

Dem ist fast nichts hinzuzufügen – außer einem großen Dankeschön an unsere Freunde von httpool für die Organisation und allen Teilnehmern für spannende Diskussionen!

Beim nugg.ad WM-Tippspiel ein iPad gewinnen

Wer trifft die beste Prediction rund ums runde Leder und gewinnt den Hauptpreis? Geht das niegelnagelneue iPad an einen Kollegen aus dem Agentur-oder Vermarkter-Bereich oder vielleicht sogar an einen Teilnehmer aus der schreibenden Zunft? Diese Fragen stellen sich, im Vordergrund steht aber in erster Linie unsere Freude am Fußball!

Das ist auch der Grund dafür, dass nugg.ad das WM-Gewinnspiel für die Fußballfans der Mediabranche durchführt! Zur Teilnahme aufgerufen sind alle Mitarbeiter von Vermarktern und Agenturen (nein, man muss dafür noch nicht nugg.ad Kunde sein), sowie Journalisten.

Wir freuen uns wirklich über die Teilnahme eines jeden Einzelnen. Großartig ist, dass sich bereits während des Verfassens dieses Blogposts schon eine ganze Reihe an Teilnehmern angemeldet und registriert haben.

Wie funktioniert’s?

Als Plattform für das Tippspiel nutzen wir www.kicktipp.de. Wer teilnehmen und das schicke iPad gewinnen möchte, sendet einfach eine kurze Mail an Oliver Pracel (oliver.pracel@nugg.ad) mit dem Betreff Tippspiel, der daraufhin einen Einladungslink versendet.

Anmeldung zum nugg.ad WM-Gewinnspiel

Einzige Teilnahme-Voraussetzung ist, dass man in der Mediabranche (als Journalist, Vermarkter oder Agenturmitarbeiter) tätig ist.
Wir freuen uns sehr über zahlreiche Teilnehmer und natürlich auch auf die WM!
Gerne kann jeder, der diesen Post hier liest, seinen Kolleginnen und Kollegen Bescheid sagen.

Viel Erfolg und viel Spaß wünscht das nugg.ad Team!

Eine Retrospektive der Zukunft – Der nugg.ad Anwendertag 2010

Die Targeting-Sonne strahlt am Berliner Osthafen

Am gestrigen Donnerstag bat nugg.ad zum Anwendertag 2010. Es war Earth-Day – ein Aufruf zu mehr Effizienz im Umgang mit Ressourcen – und vom Thema Effizienz zum Thema Targeting zu kommen, ist nicht schwer. Seine Vermarkterkunden empfing nugg.ad direkt an der Berliner Spree in einem alten Speicherhaus am Osthafen. Engagiert präsentierte und diskutierte man über Targeting-Neuheiten und die zukünftige Entwicklung des Marktes.

Geladen war zu 10.30 Uhr, die ersten Gäste erschienen gegen 9.45 Uhr. Auch im Online-Markt fängt der frühe Vogel den Wurm, der prompt serviert wurde in Form von frischem Kaffee und einer ansehnlichen Frühstücks-Etagére. Diese boten die ideale Grundlage für erste angeregte Unterhaltungen unter den nach und nach eintreffenden Kunden, noch vor Beginn der eigentlichen Veranstaltung:

1. Die Zukunft des Targetings – Eine Vision

Karim H. Attia, Gründer der Agentur Xenion und seit 2009 tätig als Vorstand bei nugg.ad, präsentierte als erster Redner des nugg.ad Anwendertags seine Vision von der digitalen Markenkommunikation der Zukunft und verdeutlichte, wie Beschaffenheit und Vorgehen eines erfolgreichen Online-Marketings gestaltet werden müssen.

Karim H. Attia – nugg.ad Vorstand und Online-Marketing Evangelist

Nach Attia steht die digitale Markenführung vor einem Evolutionssprung. Die Lösung, die nugg.ad anbietet, spielt dabei eine entscheidende Rolle und geht ein auf die aktuellen Bedürfnisse des Marktes. nugg.ad besitze schlicht und einfach die Grundkompetenz für zielgruppenspezifische Höchstleistungen:

„Wenn es in Deutschland jemanden gibt, der sich mit dem Bereich Online-Zielgruppen auseinander gesetzt hat, dann ist das Stephan Noller – und sein Wissen ist die Essenz des Unternehmens nugg.ad“, Karim H. Attia.

2. Was leistet das Targeting der Zukunft? – Die Praxis

Sema Saglik und Uli Heimann setzen Visionen praktisch um

Die nächste Runde ging an das nugg.ad Consulting-Team um Uli Heimann und Sema Saglik. Anhand einer Fallstudie wurden Ergebnisse einer Branding-Kampagne präsentiert, die auf neu entwickelten Targeting-Möglichkeiten von nugg.ad beruhen. Ohne an dieser Stelle zu viel zu verraten, kann bereits gesagt werden, dass diese – auf der Vision von Karim H. Attia und Stephan Noller aufbauend – tatsächlich eine Revolution für den Online-Werbemarkt bedeuten, wie auch von den Zuhörern erkannt wurde.

„Die hier vorgestellten neuen technischen Möglichkeiten beruhen klar auf der Evolution der Online-Währung weg vom Klick auf die Maus und hin zum Klick im Kopf. Unseren Kunden werden wir das auf jeden Fall anbieten!“- offenes Feedback eines Vermarkters.

3. Wohin mit den Zielgruppen?

Targeting steht und fällt mit seinen Zielgruppen. Schließlich geht es in erster Linie um die effiziente Adressierung derselben. Dementsprechend darf der Markt auch an dieser Stelle nicht verweilen, sondern muss mit Innovationskraft voranschreiten. nugg.ad‘s Vice President Sales Christian Elsner präsentierte folglich dynamische Zielgruppenoptionen und -konzeptionen auf der Höhe der Zeit. Von den resultierenden Buchungseigenschaften und der Kampagneneffizienz profitieren alle Marktteilnehmer – Advertiser, Agenturen und Vermarkter.

Vice President Sales Christian Elsner kennt seine Zielgruppen

„Durch intelligent gestaltete Zielgruppen von nugg.ad können wir endlich starke Budgets wie z.B. im TV auf den Online-Bereich übertragen“, offenes Feedback eines Vermarkterkunden.

4. nugg.ad schwarz auf weiß

Nach dem Mittagessen ging es um leicht Verdauliches, oder besser formuliert, Fakten, die runter gingen wie Öl: Berichtet wurde von haufenweise belegten Erfolgen der nugg.ad Targeting-Lösung. Mit der Vorstellung der Fallstudien begannen zunächst die nugg.ad Mitarbeiter Andrea Schminck und Oliver Pracel. Pracel, der den Anwendertag 2009 noch unter der Flagge von SevenOne Media besucht hatte, gab dieses Jahr als Mitglied des nugg.ad Teams zusätzlich Anregungen und Ratschläge für den Umgang mit Targeting-interessierten Agenturen und Advertisern.

Oliver Pracel – ehemals SevenOne Media – 2010 für nugg.ad im Rennen

Als Höhepunkt des Anwendertags stellten einige der geladenen Vermarkter eigene Erfolge vor, die sie in diversen Kampagnen mit Hilfe von nugg.ad Targeting erzielt haben.Vielen Dank an dieser Stelle an Sven Drusenthal von ströer interactive, Christoph Herick von freeXmedia, Thomas Mendrina von Axel Springer Media Impact und Torsten May von OMS. Was gibt es schöneres als zufriedene Kunden? Richtig! Zufriedene Kunden, die über ihre Erfolge reden!

5. Die Datenschutzdebatte – Insights aus Brüssel

nugg.ad ist in der glücklichen Lage einen CEO in Doppelfunktion zu haben. Neben seiner Tätigkeit als Geschäftsführer bei nugg.ad ist Stephan Noller aktiv als Chairman des Privacy Committee beim IAB Europe und mittelt in dieser Funktion zwischen Politik und Internet-Wirtschaft. Beim Anwendertag vermittelte er den nugg.ad Kunden den neusten Stand der politischen Diskussion und bezog klar Position gegen ein „Opt-In Regime“ und für ein sauberes Targeting. Noller und der IAB Europe sehen die Lösung viel mehr in von der Industrie selbstständig eingeführten Opt-Out-Lösungen.

„Eine Selbstregulierung der Industrie ist die klassische Möglichkeit Fehlentscheidungen vorzubeugen und bietet viele Vorteile“, sagt Stephan Noller.

nugg.ad, zertifiziert mit dem ULD Datenschutz Gütesiegel und dem EuroPriSe, wird nach Noller weiterhin für alle Neuentwicklungen höchste Datenschutzkriterien berücksichtigen.

6. nugg.ad WM-Tipspiel und Feedback

Beherrscht wurde dieser Anwendertag durch das Wechselspiel ernster und leichter Themen. Oliver Pracel erklomm erneut die Bühne um das nugg.ad WM-Tipspiel vorzustellen. Hauptgewinn: ein niegelnagelneues iPad! Teilnehmen können alle Mitarbeitern von Vermarktern und Agenturen. (Mehr Informationen dazu in Kürze …)

Natürlich fiel das zum Abschluss erbetene Feedback dementsprechend positiv aus. Ein Schelm, der denkt, die Anwesenden würden sich die Chance auf das iPad nicht durch zu kritisches Feedback verderben wollen. Spaß beiseite! Der nugg.ad Anwendertag 2010 war ein voller Erfolg. In lockerer Atmosphäre wurde nicht nur Neues vorgestellt, sondern auch vieles offen diskutiert und besprochen in einer Runde, die in dieser Konstellation selten zusammen kommt.

Also, vielen Dank an alle Beteiligten und bis zum Anwendertag 2011 in Berlin!